Syv tips til forbedring af betal pr. Klik-kampagner

Syv tips til forbedring af betal pr. Klik-kampagner
PPC-reklame kan være en effektiv måde at drive trafik til din hjemmeside hurtigt, men små virksomheder gør for ofte fejl, der undergraver deres kampagner. Sådan fungerer PPC: Gennem programmer som Google AdWords og Facebook-annoncer angiver marketingfolk et beløb, de er villige til at betale for hver besøgende, der klikker på deres websteder.

PPC-reklame kan være en effektiv måde at drive trafik til din hjemmeside hurtigt, men små virksomheder gør for ofte fejl, der undergraver deres kampagner.

Sådan fungerer PPC: Gennem programmer som Google AdWords og Facebook-annoncer angiver marketingfolk et beløb, de er villige til at betale for hver besøgende, der klikker på deres websteder. De angiver også, om de vil have deres annoncer vist i søgeresultater eller indholdsblokke, der er indlejret i websteder eller begge dele. Det er et auktionssystem, hvorigennem den annoncør, der byder mest på et målrettet søgeord, får mest eksponering.

Selv om PPC-reklame kan lyde simpelt, har masser af nybegyndere skabt kampagner, der genererer lidt klik-handling, fordi de målretter mod de forkerte søgeord eller mangler en overbevisende meddelelse. Så overvej disse forslag for at undgå de syv fejl, som de fleste nye annoncører foretager:

1. Undgå "fleksible søgeord".

En af de største fejl fejler forskellen mellem at vælge bestemte søgeordstypetyper og indstille alle søgeord som "bred kamp", hvilket betyder, at din annonce ikke kun vil blive vist for din valgte søgeordssætning, men også for lignende udtryk eller relevante variationer, dit annonceringsprogram finder passende. Selvom fleksible kampplaceringer kan medvirke til at øge din eksponering, kan de også tiltrække irrelevant trafik, der koster dig penge.

For eksempel kan en PPC-annonce med det brede søgeord "Vis ideer" vises for søgeordet "baby shower gave ideer." Selvom søgeforespørgslen indeholder det brede søgeord, er det ikke et relevant match.

For at undgå at miste penge på irrelevante klik, skal du fokusere på sætninger eller nøjagtige søgeord.

2. Separate søge- og indholdsannonceplaceringer.

Søgning i netværksplacering refererer til PPC-annoncer, der vises i søgeforespørgselsresultater, mens indholdsnetværksplacering betyder websteder, der viser PPC-annoncer som blokke inden for deres sider. De fleste nye PPC-marketingfolk vælger både søge- og indholdsnetværkerne, når de opretter deres første kampagner, og de bruger normalt de samme søgeord, annonceindhold og betalingsbeløb for hvert klik.

Men de specifikke forespørgsler og hjemmesider, der udløser dine placeringer på indholdsnetværket, kan være væsentligt forskellige, end hvad der giver resultater på søgenetværket. Hvis du kører de samme annoncer på begge netværk, kan det derfor koste dig penge i form af irrelevante placeringer. Selvom brugerdefinering tager mere tid og kræfter, er det langt mere effektivt at skræddersy dine søgeord, annoncekopiering og søgeordbud for hvert netværk.

3. Brug også negative søgeord.

PPC-marketingfolk mislykkes ofte i at bruge negative søgeord, som giver dig mulighed for at angive, hvor din annonce ikke skal vises.Eksempelvis kan "baby", "shower" og "gave" i vores "show ideas" og "baby shower gift ideas" betegnes som negative søgeord for at hjælpe med at eliminere sådanne irrelevante annonceplaceringer.

Relateret: Et kig på Pay-Per-Click-værktøjer til små virksomheder

4. Effektivt målrette annoncekampagner.

Mange annoncører er ikke præcise nok til at målrette deres kampagner. For at øge effektiviteten skal du udnytte funktionerne i PPC-konti, som giver dig mulighed for at angive, hvem der ser annoncerne.

Her er et par områder at overveje, når du målretter mod dine kampagner:

  • Flere lande. Hvis du planlægger at annoncere i flere lande, skal du oprette en annoncegruppe for hver enkelt. Ellers begrænse din annonce til U. S. placeringer.

  • Mikro-geografisk fokus. Hvis du f.eks. Opretter en annonce til et lokalt firmaets søgeord - "Meksikanske restauranter i Chicago", skal du bruge de geografiske målretningsfunktioner på din annoncørkonto for at vælge de specifikke postnumre, hvor din annonce vises. på din virksomheds leveringsområde.

  • Tid på dagen. Hvis dine annoncer genererer de fleste konverteringer i løbet af en bestemt tid på dagen, skal du indstille dem til kun at køre i disse tidsperioder.

5. Match landingssider til annoncer.

At sende en besøgende fra din PPC-annonce til en irrelevant destinationsside ødelægger ikke kun salgsprocessen, men kan også resultere i vurderingen af ​​lavere annoncekvalitetsresultater. Det betyder, at du betaler mere for hvert klik og får mindre eksponering end annoncører med højere scoringer.

For at undgå annoncer med lav relevans og landingsside, reducer antallet af søgeord. Det vil hjælpe med at gøre dine destinationssider mest relevante.

6. Test annonce kopi.

At skrive effektiv annoncekopiering kan være svært. Medmindre du tester forskellige versioner af annoncer for at se, hvilken udfører det bedste, maksimerer du ikke din investerings kampagne.

De fleste PPC platforme giver dig mulighed for at oprette split tests, der roterer forskellige annoncer for hvert af dine målrettede søgeord. For at gøre testen effektiv, skal du justere din indstilling, så annoncerne bliver serveret tilfældigt i stedet for i platformens formel for at vise den annonce, den bestemmer, vil resultere i de fleste klik.

Relateret: Pay-Per-Click ROI-kalkulator

7. Spørg dit investeringsafkast.

For at effektivt administrere PPC-kampagner og forbedre dit investeringsafkast skal du vide præcis, hvilke klik der fører til salg. For at generere disse data gratis, skal du binde din PPC-konto til Google Analytics for at spore, hvilke annoncer der førte besøgende til din side, og hvilke besøg resulterede i salg. Uden disse oplysninger kan du ikke justere dine søgeordbud eller eliminere mindre effektive annoncer og søgeord.