En hurtig guide til navngivning af din virksomhed

En hurtig guide til navngivning af din virksomhed
Det er en vanskelig beslutning at navngive et produkt eller et firma. I modsætning til de fleste udfordringer, du står over for, er denne i et felt, hvor stort set alle hævder ekspertise. Den første ting at huske, når man navngiver noget, er ikke at stole for stærkt på andres råd. Navne oprettet af udvalg er som regel tabere.

Det er en vanskelig beslutning at navngive et produkt eller et firma. I modsætning til de fleste udfordringer, du står over for, er denne i et felt, hvor stort set alle hævder ekspertise. Den første ting at huske, når man navngiver noget, er ikke at stole for stærkt på andres råd. Navne oprettet af udvalg er som regel tabere.

Glem ikke loven. Dit navn kan forårsage et Jurassic Park-størrelse problem, hvis du ikke først udfører en juridisk navnesøgning. Det sidste, du vil have, er at slå det stort, så tvunget til at ændre dit navn, fordi et lille firma har samme navn og ønsker $ 100 millioner fra dig for rettighederne til det.

Start med at sætte dig ned og lave en liste over, hvad du vil have dit navn til at stå for i forbrugernes sind. Dit navn skal afspejle dit navn og din positionering. Haagen-Dazs skal få dig til at tænke på kolde fjorde og rige, cremet mælk. Det er ligegyldigt, at der ikke findes nogen sådan person som Haagen eller ikke noget sted som Dazs - navnet tjener dets formål.

Du skal bestemme, hvad du vil have dit navn til at indebære. Det er normalt det første, dine potentielle kunder lærer om dig. Her er nogle af de ting, dit navn kan fortælle dine kundeemner om dig:

  • Rigtig
  • Den bedste
  • Praktisk
  • Højeste kvalitet
  • Erfarne
  • Sjov
  • Skandaløst
  • Pålidelig
  • Billig
  • Garanteret Anbefalet
  • Ærlig
  • Farlig
  • Unik
  • Otte enkle regler for valg af firmanavn
  • 1. Dit navn skal have en positiv ring. Undgå noget negativt. Dit navn skal gøre folk begejstrede og optimistiske til at arbejde med dig. 2. Undgå vanskelige navne.

    Hvis folk har problemer med at udtale det eller stave det, husker de ikke det. (Pinlige undtagelser: "Haagen-Dazs" og "Guerilla") 3. Gør dit navn unikt.

    Du vil ikke have folk forvirrede dig med en virksomhed, der allerede eksisterer, især hvis det er et med ringe ry. 4. Brug ikke et navn, der vil begrænse dig ned ad vejen.

    Acme Sleep Shop vil begrænse dig til at sælge soveprodukter. Acme Interiors er mere åbne for ekspansion. 5. Brug et beskrivende navn, såsom Jiffy Lube.

    Bemærk at dette navn også giver en fordel. 6. Bliv ikke fanget i tendenser eller fads.

    Selv om det kan være rentabelt på kort sigt, kan du ikke køre en fad for det lange træk og fokusere på det lange træk. 7. Dit navn skal afspejle din identitet:

    værdighed, tunghed, lokal identifikation, kvalitet og andre beskrivende elementer. 8. Vælg et navn, der ser ud og lyder attraktivt

    på telefonen, på radioen, på dit brevhoved og på din hjemmeside. Når du har fået din liste over attributter, kan du prøve det på jævnaldrende og fokusgrupper. For eksempel, hvis du starter en renseri, spørg dem om de attributter du har valgt - hurtigt, pålideligt og billigt - ville opfylde deres behov.Hvis ikke, juster din liste og prøv igen.

    Nu hvor du har en liste, skal du træffe en beslutning. Ønsker du et navn, der er generisk, beskrivende eller fantasifuldt? Enhver advokat vil fortælle dig, at et fantasifuldt navn er den bedste slags varemærke. Det er det nemmeste at beskytte mod konkurrenter, og til sidst gør det det stærkeste navn. Et fantasifuldt navn er et, hvor der ikke kommer noget billede i tankerne. Ingen ved, hvad en Nike eller en Xerox ser ud.

    Problemet med fantasifulde navne er, at det tager en forfærdelig masse tid og penge at overtale forbrugeren til, at de står for noget. Selve navnet begynder ikke ved at placere produktet eller virksomheden. Så for de fleste guerrillaer er et fantasifuldt navn for dyrt til at udvikle sig til et aktiv.

    Det andet alternativ, som er sværere at beskytte, er et beskrivende navn. Disse navne hjælper med at placere dit firma eller produkt, og de telegraferer oplysninger om, hvad du gør. Nogle eksempler:

    Speedy Muffler

    • Ultimate Auto Body
    • College Pro Malere
    • Beskrivende navne er mine favoritter. De kommunikerer nok om dit produkt for at hjælpe salget, men de er unikke og holder sig i kundens sind og hjælper med at stoppe konkurrencen.

    Endelig kan du bruge et generisk navn. Disse navne er næsten ubeskyttelige, men de har evnen til straks at telegrafer, hvad din virksomhed gør.

    Nogle generiske navne omfatter:

    International Business Machines

    • U. S. Steel
    • Park Avenue Cleaners
    • Generelle fødevarer
    • Som du kan se, af og til går et generisk navn ud og virker, men generelt er det et opadgående kamp - du har placeret din virksomhed, men din Virksomheden har ingen identitet.

    Eksempler på gode navne

    Tro Popcorn

    • - et mindeværdigt navn, der minder dig om, at hun ikke tager alt for alvorligt. National Public Radio
    • - et simpelt navn, der straks betyder vægt, alvor og det faktum, at alle er involveret. Hæfteklammer
    • - et simpelt ord, der samler et allestedsnærværende kontorsmateriale med et andet ord for "essentials". Når man først har lært, glemmer brugeren aldrig, hvad den står for. Hoved og skulder
    • s - navnet giver dig mulighed for at se fordelene ved produktet - ingen skæl på dine skuldre. Apple Computer
    • - enkel, venlig, grundlæggende, nem at huske. Relateret: 'Bar Rescue' Spørg: Er dit firmanavn til skade for din virksomhed?

    Denne artikel er et tilpasset uddrag fra

    The Best of Guerrilla Marketing - Guerilla Marketing Remix (2011) af Jay Conrad Levinson og Jeannie Levinson og bidragende forfattere, herunder Seth Godin.