Hvordan målrettet presseindsats hæver din bundlinje

Hvordan målrettet presseindsats hæver din bundlinje
Optjent mediedækning - en omtale i en hård nyhedsartikel eller redaktionel - er den gylne gås af marketing for virksomhedsejere. Ifølge data fra BusinessWire har forbrugerne stadig tillid til nyhedsdækning mere end reklame. Generelt er folk mere tilbøjelige til at nul ind på produkter og tjenester, som gør en forskel i verden og viser sig i deres feeds.

Optjent mediedækning - en omtale i en hård nyhedsartikel eller redaktionel - er den gylne gås af marketing for virksomhedsejere. Ifølge data fra BusinessWire har forbrugerne stadig tillid til nyhedsdækning mere end reklame. Generelt er folk mere tilbøjelige til at nul ind på produkter og tjenester, som gør en forskel i verden og viser sig i deres feeds.

Relateret: 7 måder at få den pressedækning du ønsker

Nyhedsdækning har dog ændret sig drastisk i løbet af de sidste par årtier og holdt op med den generelle migration af information til internettet. s, der ikke er opmærksomme på moderne skift i mediedækning, vil finde sig ude af et af de vigtigste værktøjer i deres marketingboks: publicitet.

Nyheder er stadig vigtige. Efter en kraftig tilbagegang i de sidste 10 år har udsendelses- og trykte medier været lidt igen. Det er sandt, at kabelnet er mere fragmenteret end nogensinde, men de lokale nyhedstjenester vinder seerne. Små virksomhedsejere med et produkt eller en tjeneste, der er vigtig for deres samfund, bør målrette mod, at lokale nyheder har det højeste tillidsindeks, er direkte målrettet mod deres publikum og er mere tilgængelige for små virksomheder end de store nyheder.

The New York Times naturligvis er ønskelig, kan en omtale på din lokale nyhedsstation være lige så værdifuld for en lille virksomhed i deres lokalsamfund . Relevansen af ​​lokale medier til en lille virksomhed kan ikke overvurderes. Murstenbutikker er stærkt afhængige af mund til mund, online-anbefalinger og fodtrafik. Internetforhandlere er endnu mere afhængige af anmeldelser. Mens links og websøgningsresultater er vigtige, kan et shout-out fra det lokale morgendag udføre i 30 sekunder hvad det kræver en betalt online bannerannonce 10 måneder at gøre.

På samme måde kan lokale og branchespecifikke trykte publikationer få større indflydelse på din virksomhed end betalte avisannoncer. Faktisk er disse & ldquo; lodret & rdquo; publikationer er brød og smør fra nogle meget succesrige virksomheder. Tekniske virksomheder som SpotterRF og bioscience giant Fluoresentric er gode eksempler på virksomheder, der målretter mod jævnaldrende og investorer, og vinder på en stor måde.

I mellemtiden slør linjerne mellem tv- og internetleverancer. Spredning af smartphones, nyhedsprogrammer og første nyhedsadvarsler online betyder, at de fleste af os først ser overskrifter digitalt, så få detaljerne fra lokale eller nationale nyheder. Netværk er begyndt at omfavne dette og for at fremme en aggressiv socialmediestrategi, der kaster et bredere net og når nye og yngre publikum. Det betyder, at målretning af nyhedsforretninger giver dig mere end blot tv-eksponering. En print anmeldelse eller interview hjælper dig med at nå et bredere online publikum end social opsøgende på egen hånd vil gøre.

Relateret: 7 måder at udnytte en apps pressedækning med investorer

Tjenestemedier er ikke nødvendigvis begrænset til traditionelle nyhedsforretninger. Bloggere har bevist de sidste 10 år, at de er her for at blive. Næsten halvdelen af ​​amerikanerne har læst en nyhedshistorie på en blog i det forløbne år, og omkring 20 procent siger, at de kun får deres nyheder fra online kilder. Bloggere, der skriver om emner, der er relevante for din virksomhed, kan være interesserede i at tale om din virksomhed eller citerer eksperter på dit personale. Disse typer nævner, men ikke direkte relateret til dine produkter eller markedsføring, kan have stor indflydelse på din virksomhedsnavnet anerkendelse.

En nylig ændring i den måde, Facebook behandler virksomhedernes regnskaber, fremhæver yderligere behovet for virksomheder til at huske traditionelle medier. Facebook begrænser, hvad indhold vil nå din målgruppe. Nogle forskere har vurderet at med de nye regler, kan dine sociale stillinger kun nå 2 procent af dine fans. Men det betyder ikke, at onlineoutreach er død, langt fra det. Alligevel ser det ud til, at dagene med ubegrænset fri offentliggørelse på sociale netværk kommer til ophør.

Virksomheder kan ikke leve af sociale medier alene. Mens online marketingindsatser er nødvendige og endda forventes, vil virksomhedsejere, der ignorerer traditionelle nyhedskilder og PR taktikken, der hjælper dem med at blive vist der, blive udeladt i kulden. Så bedøv din online presserum og engagere dig i sociale platforme, men glem ikke at nå ud til de små fyre. Din lokale nye station kan være, hvad der sparer din virksomhed.

Relateret: 7 måder at stoppe spilde alles tid og få den pressedækning du vil