Hvordan Reese Witherspons nye livsstilsmærke stabler op imod gok, ærlig og bevare

Hvordan Reese Witherspons nye livsstilsmærke stabler op imod gok, ærlig og bevare
"Draper James er inspireret af min romantik, min kærlighed til Syd, & rdquo; Hun forklarer i en velkommen video, kombineret med den moderne kvinde, jeg er i dag. Hvis Gwyneth Paltrows livsstilshub, Goop, er en undersøgelse i uhindret minimalisme, og Blake Lively's Preserve er et mærkeligt ondskabsfulde ormhul i amerikansk kunsthåndværk , Draper James - som er opkaldt efter Witherspons mors bedsteforældre - er alle chirpy sydlige charme.

"Draper James er inspireret af min romantik, min kærlighed til Syd, & rdquo; Hun forklarer i en velkommen video, kombineret med den moderne kvinde, jeg er i dag. Hvis Gwyneth Paltrows livsstilshub, Goop, er en undersøgelse i uhindret minimalisme, og Blake Lively's Preserve er et mærkeligt ondskabsfulde ormhul i amerikansk kunsthåndværk , Draper James - som er opkaldt efter Witherspons mors bedsteforældre - er alle chirpy sydlige charme. Pudsig typografi og babyblå baggrund er accentueret af fotos af skuespillerinden, der lægger te ved poolen, eller for eksempel poserer nær en mur af buske.

Goops Gwyneth Paltrow og Blake Lively of PreserveImage-kredit: Everett Collection | DFree

Mens Witherspoon ikke er den første Hollywood-starlet for at prøve hendes hånd på business (i går meddelte Lady Gaga en kommende linje organisk, kornfri dyrefoder via Instagram). Det er en overgang, der har vist sig at være vanskelig at navigere.

Relateret: Hvad Blake Lively har lært af sine kritikere: "Du kan ikke være til andre mennesker."

Den noget selvretfærdige udsigt til multimillionærer, der prædiker livsstilsrådgivning, har inspireret sød cynisme - fra Paltrows ublu produkt pluk og sundhedsrådgivning (vaginal dampning, nogen?) til Beyonce's spændende veganske madlinje ("jeg koker mig ikke rigtig godt, men jeg er en rigtig god smagsprøver," sagde sangeren

The New York Times

.) På den anden side har det ført til nogle astronomiske succeshistorier. Jessica Alba's The Honest Company, en miljøvenlig baby og familie rækkevidde, cinched en $ 70 millioner finansieringsrunde sidste år på en $ 1 milliard værdiansættelse, med en IPO utvivlsomt truende. Som følge heraf er Albas personlige lykke nu anslået til 200 millioner dollars. Ærlige grundlæggere Christopher Gavigan og Jessica AlbaImage kredit: Ærlig virksomhed | Twitter

Som ærlig, er Draper James mere mærke end blog, og Witherspoon, som er selskabets majoritetsaktionær, vil vende en lang række produktkategorier - fra $ 148 jeans til en $ 40 'Hush Y'all' telefon sag til en $ 400 sterling sølv skål. En 3.000 kvadratmeter butik er slated for at åbne i Nashville, Tenn. I efteråret.

Relateret: Jessica Alba's Opstart hæver $ 70 millioner, som den forbereder sig til at gå Offentlig

Og som Bevare, er Witherspoon honing et lokalt fokus. Mens 70 procent af sortimentet er lavet i USA, kommer 40 procent af varerne fra syd. Selv om det i sidste ende viste sig uholdbart, var det oprindelige mål for virksomheden at ansætte kun Southerners, Draper James administrerende direktør Andrea Hyde fortalte

WWD

. Draper James touts også en velgørende sammenstød sammen med nonprofit Girls, Inc . - selvom andre steder er blevet panned for deres misforstået forsøg på altruisme. På Preserve set Livligt et mål, der omfattede at give præcis "2.700 børn en varm hættetrøje & rdquo; og Paltrow fejrede fejlagtigt fødevarestemplet udfordringen i sidste måned. Mens den ultimative levedygtighed i disse ventures fortsat er at se, opvarmer den oprindelige livsstilsklot, Martha Stewart, op til ideen om en vis konkurrence - men bare næppe. Stewart har slået Lively og Paltrow i fortiden og kalder Bevare & dumme. & Rdquo; Men på et andet udseende fortæller hun

Us Weekly

, at produkterne på damernes respektive websteder er interessante. & Hvad angår Witherspoon? "Jeg kender ikke Reese, jeg har aldrig mødt hende, men jeg er sikker på, at hun vil gøre et godt stykke arbejde." Relateret: Er Martha Stewart Mentor From Hell?