Hvordan udgiverbranchen har lært at trives med socialmedieindustrien

Hvordan udgiverbranchen har lært at trives med socialmedieindustrien
Samtalen om, hvordan sociale medier ændrer udgivelsen, har været på gang siden social mediernes begyndelse. For ti år siden var prognosticatorer sikre på, at sociale netværk ville indlede en ny æra for udgivelse. Fem år senere stod sociale medier for dum for branchen som helhed. Men i stedet for at omdanne udgivelsen til en masse nicheblogger og feeds eller bringe afslutningen af ​​virksomheden, er sociale medier blevet et sæt sofistikerede værktøjer til at tilpasse indhold til læsernes interess
  • Samtalen om, hvordan sociale medier ændrer udgivelsen, har været på gang siden social mediernes begyndelse. For ti år siden var prognosticatorer sikre på, at sociale netværk ville indlede en ny æra for udgivelse. Fem år senere stod sociale medier for dum for branchen som helhed. Men i stedet for at omdanne udgivelsen til en masse nicheblogger og feeds eller bringe afslutningen af ​​virksomheden, er sociale medier blevet et sæt sofistikerede værktøjer til at tilpasse indhold til læsernes interesser, voksende samfund og byggemærker.

1. Matchende indhold til interesser. Det er fristende at tænke på sociale medier som en generisk kanal til udsendelse til verden. I virkeligheden muliggør sociale medier dannelsen og vedligeholdelsen af ​​et næsten ubegrænset antal mindre samfund, der hver især er organiseret omkring et relativt smalt tema.Det giver udgivere mulighed for at markedsføre relevant indhold til disse samfund mere effektivt.

I stedet for at stole på en enkelt frontspreadspredning kan f.eks. Traditionelle udgivere tune deres indhold til flere forskellige Twitter-streams. Ved at dele det rigtige indhold til tankevækkende udvalgte målgrupper kan udgivere pikere deres tilhængers interesse og øge trafikken.

Relateret: Socialmedias rolle vil snart skifte fra kørebevidsthed til oprettelse af indtægter

2. Sociale midler samfund.

En anden almindelig misforståelse om sociale medier måler virkningen kun ved genereret trafik. En stor socialmediestrategi omfatter helt sikkert at få flere besøg, men målet skal være at skabe et levende og engagerende online-fællesskab. Det er dette samfund, der vil gøre den deling, der er kritisk for succes.

Hver social kanal, fra Facebook og Tumblr til Pinterest, har sin egen stil af engagement. Ved at optimere indhold, som bedst passer til fællesskabet på hver kanal, kan en udgiver holde læserne taler og engagere sig i indhold og mere opmærksomhed.

Relateret: 5 Eksempler Dit mærke kan følge med at opbygge et online fællesskab

3. Et godt mærke kræver stor social.

Du kan ikke måle effektiviteten af ​​et mærke med en simpel pris pr. Klik-klik, og du kan heller ikke nemt evaluere dit sociale medie-fællesskab på denne måde. Men mærker øger læsernes loyalitet, forbedrer effektiviteten af ​​overtagelsesstrategier og holder kunderne tilbage for mere. Udgivere kan udnytte sociale værktøjer til at styrke deres mærker og øge bevidstheden; Dette kræver konsekvent messaging og engagement med læsere og seere, hvor de end måtte være - præcis hvad der nu er muligt med sociale medier.

4. Et andet værktøj i din værktøjskasse.

Er dødens knæl blevet runget til udgivelse? Langt fra. Den bedste distributionskanal på internettet er stadig mere porøs end indholdet den bærer. Sociale medier har ført til en betydelig konsolidering og øget konkurrence for øjenkugler.

Udgivere kan ikke længere eje både indhold og distribution, men indhold er stadig vigtigere.

Relateret: Sådan bygger du dit brand ved at tildele influencerne